12 серпня відбулася експертна зустріч Української Асоціації Маркетингу, присвячена напрацюванню Правил відповідального рекламування харчових продуктів для дітей та підлітків.
Розроблення Правил здійснюється в межах проєкту «Європейські правила для харчового бізнесу та захисту споживачів: суспільна обізнаність, діалог, імплементація» та спрямоване на адаптацію кращих європейських підходів до українського ринку.
У центрі експертної дискусії були питання відповідальності бізнесу та рекламної індустрії за зміст і способи комунікації з дитячою та підлітковою аудиторією. Особливу увагу учасники приділили необхідності формування зрозумілих і практично застосовних принципів, які дадуть змогу поєднати інтереси споживачів, бізнесу та суспільства.
Майбутні Правила мають сприяти:
✔️ наближенню українських практик рекламування харчових продуктів до європейських стандартів;
✔️ підвищенню прозорості та відповідальності маркетингових комунікацій;
✔️ посиленню захисту дітей і підлітків як особливо чутливої аудиторії;
✔️ розвитку механізмів саморегулювання рекламного та маркетингового ринку;
✔️ формуванню добросовісного конкурентного середовища для представників харчового бізнесу.
Учасники зустрічі наголосили, що впровадження таких Правил варто розглядати не лише як інструмент захисту споживачів, а й як важливий крок до підвищення стандартів відповідального маркетингу в Україні та поступової інтеграції українського бізнес-середовища до європейського регуляторного простору.
Робота над документом продовжується із залученням експертів та представників професійної спільноти.
Детальніше про експертну зустріч — на сайті Української Асоціації Маркетингу uam@uam.in.ua.
P.S. Кафедра підприємництва та маркетингу ІФНТУНГ є членом Української Асоціації Маркетингу (УАМ) та активно долучається до професійного діалогу й ініціатив, спрямованих на розвиток відповідального маркетингу та впровадження європейських стандартів у маркетингову практику.